# Google: ИИ в поиске увеличивает количество запросов и качество кликов
В прошлом месяце исследование Pew Research Center пролило свет на влияние AI Overviews Google на веб-публикации. В краткосрочной перспективе анализ представил мрачные прогнозы для тех, кто полагается на веб-трафик. Однако в среду вице-президент Google Search Liz Reid опубликовала пост в блоге, в котором представила совершенно иную точку зрения. Согласно Reid, трафик от поиска на веб-сайты остается «relatively stable», а качество кликов улучшилось.
## Все ли так радужно?
Reid утверждает, что общий объем органических кликов от Google Search на веб-сайты остается стабильным на протяжении года. Она также заявляет, что Google отправляет больше «качественных кликов» (посетителей, которые не покидают сайт сразу после перехода) на веб-сайты по сравнению с прошлым годом. Компания также подчеркивает, что пользователи довольны поисковым опытом.
Однако, Google не предоставила никаких конкретных данных для подтверждения этих утверждений. В посте нет никакой статистики, что вызывает вопросы о достоверности заявлений.
## AI Overviews как драйвер трафика
Google объясняет оптимистичный прогноз тем, что с внедрением AI Overviews пользователи совершают больше поисковых запросов и задают более длинные и сложные вопросы. «С AI Overviews люди видят больше ссылок на странице, чем раньше. Больше запросов и больше ссылок означают больше возможностей для веб-сайтов появляться в результатах поиска и получать клики,» — пишет Reid.
Reid также отмечает изменения в ландшафте пользовательских трендов. Она утверждает, что некоторые сайты теряют трафик, в то время как другие получают больше посетителей. В частности, она упоминает, что форумы, видео, подкасты и посты с «аутентичными голосами и первоисточниками» процветают. Контент, такой как «глубокие обзоры, оригинальные посты, уникальные перспективы или глубокие анализы», также показывает хорошие результаты.
## Контраст с исследованием Pew
Отчет Pew Research Center, напротив, показал, что пользователи, видящие AI-сводки, кликают на традиционные результаты поиска только в 8% случаев, тогда как без AI-сводки этот показатель составляет 15%. Лишь 1% пользователей кликают на ссылки в AI-сводках, и они чаще завершают свой поиск после посещения страницы с AI-сводкой.
Эти данные согласуются с комментариями генерального директора Cloudflare Matthew Prince, который в июне заявил, что количество рефералов от поискового трафика продолжает снижаться. «Будущее веба будет все больше похоже на ИИ, и это означает, что люди будут читать сводки вашего контента, а не оригинальный контент,» — сказал Prince. Он отметил, что десять лет назад Google отправлял одного посетителя на каждые два проиндексированных страницы, но в начале этого года это соотношение упало до одного посетителя на каждые шесть страниц, а в июне — до одного на 18.
## Заключение
В конечном итоге, кому верить — решать вам. Google утверждает, что AI Overviews улучшают поисковый опыт и увеличивают качество кликов, в то время как независимые исследования и комментарии экспертов рисуют более мрачную картину.
* Компания Meta (Facebook и Instagram) признана в России экстремистской и запрещена.
Подпишитесь на новости в телеграм: https://t.me/itnewsros