Суд признал Google монополистом в области онлайн-рекламы
Федеральный судья постановил, что Google является монополистом в сфере онлайн-рекламы. Как сообщает The New York Times, судья Леони Бринкема из окружного суда Восточного округа Вирджинии заявила, что компания нарушила закон, чтобы сохранить свое доминирование в области рекламных технологий.
«Кроме того, что это лишило конкурентов возможности соревноваться, данное исключающее поведение значительно навредило издателям-клиентам Google, конкурентному процессу и, в конечном итоге, потребителям информации в открытом интернете», — отметила судья.
Решение суда стало результатом иска, поданного в январе 2023 года Министерством юстиции США и восемью штатами. Истцы обвинили Google в незаконном монополизме рекламного рынка и использовании своей власти для установления более высоких цен и получения большей доли продаж.
«Конкуренция в сфере рекламных технологий нарушена, и это произошло не случайно и не было неизбежным», — говорится в иске правительства. «Один гигант отрасли, Google, исказил законную конкуренцию в области рекламных технологий, предприняв систематическую кампанию по захвату контроля над широким спектром высокотехнологичных инструментов, используемых издателями, рекламодателями и брокерами для облегчения цифровой рекламы».
Правительство утверждает, что Google занимает 87% рынка технологий продажи рекламы.
Судья также отклонила часть иска правительства. «Мы выиграли половину этого дела, и будем обжаловать другую половину», — написала в заявлении Ли-Энн Малхолланд, вице-президент Google по вопросам регулирования. «Суд постановил, что наши инструменты для рекламодателей и наши приобретения, такие как DoubleClick, не наносят вреда конкуренции. Мы не согласны с решением суда относительно наших инструментов для издателей. У издателей есть множество вариантов, и они выбирают Google, потому что наши рекламные технологии просты, доступны и эффективны».
Правительство утверждало, что монопольные полномочия Google позволили компании заставить издателей использовать свое рекламное программное обеспечение, оставив онлайн-медиа организации и другие веб-сайты без особого выбора. Это снизило доходы новостных сайтов, особенно тех, у которых нет платных подписок. Медиаиндустрия в целом находится в тяжелом финансовом положении, с закрытиями и сокращениями, увеличивающимися в последние годы. Это также имеет эффект домино, приводящий к увеличению количества кликбейтных заголовков и других враждебных читателю приемов, когда новостные организации пытаются понять, как компенсировать потерянные доходы и остаться на плаву.
Решение судьи Бринкемы последовало за другим, принятым в августе, когда федеральный судья постановил, что Google монополизирует онлайн-поиск. Судья Амит Мехта из окружного суда округа Колумбия заявил в 2024 году, что компания «является монополистом и действует как таковой, чтобы сохранить свою монополию». Судья Мехта рассматривает просьбу Министерства юстиции о разделении компании на основе этого решения.
Теперь судья Бринкема столкнется с аналогичным решением относительно доминирования компании стоимостью почти 1,9 триллиона долларов в области рекламы. Иск Министерства юстиции уже попросил суд обязать Google продать части своего рекламного бизнеса. Большая часть будущего компании будет зависеть от решений, которые примут эти два судьи в ближайшие месяцы.
* Компания Meta (Facebook и Instagram) признана в России экстремистской и запрещена.
Подпишитесь на новости в телеграм: https://t.me/itnewsros