Министерство юстиции США требует от Google продать свои рекламные платформы
В апреле этого года федеральный суд США постановил, что Google монополизировала рынок цифровой рекламы в открытом вебе. Теперь технологический гигант и Министерство юстиции США (DOJ) находятся в состоянии конфликта относительно того, какие меры Google должен предпринять для исправления ситуации. Министерство юстиции настаивает на том, что Google должен продать AdX, или Ad Exchange, платформу для продажи неиспользованного рекламного пространства в режиме реального времени. Кроме того, DOJ требует, чтобы компания избавилась от Google Ad Manager, ранее известного как DoubleClick for Publishers (Google DFP).
DOJ утверждает, что обе платформы снижают конкуренцию и способствуют монополии Google в рекламном пространстве. Кроме того, Министерство юстиции также настаивает на продаже браузера Chrome из-за другого решения суда, согласно которому Google обладает монополией на поисковые системы.
Неудивительно, что Google не хочет избавляться от своих продуктов. Компания планирует обжаловать решение суда по Google Ad Manager. В своем заявлении Google предложила «предложение, полностью соответствующее выводам суда». Эти изменения включают разрешение всем конкурирующим серверам рекламы издателей делать ставки в реальном времени на AdX и предоставление издателям возможности устанавливать разные минимальные цены для каждого участника торгов.
«В отличие от этого, DOJ требует мер, которые значительно выходят за рамки узкого решения суда, требуя отчуждения Google Ad Manager», — заявила компания. «Это может привести к разрушению инструмента, который рекламодатели используют для связи с издателями и эффективного достижения своих клиентов, а также который приложения и видео-издатели используют для монетизации своего контента — бизнесы, которые даже не являются частью узкого рынка ‘открытых веб-дисплейных объявлений’, рассматриваемого в этом деле».
Ситуация вокруг Google и ее рекламных платформ продолжает развиваться, и результаты этого противостояния могут существенно повлиять на рынок цифровой рекламы в США и за ее пределами.
Подпишитесь на новости в телеграм: https://t.me/itnewsros