Апелляционный суд подтверждает: трекинг-ориентированная онлайн-реклама незаконна в Европе
Сегодня Бельгийский апелляционный суд постановил, что Transparency and Consent Framework (TCF), который служит основой для большинства онлайн-рекламы, является незаконным в ЕС. Это решение подтверждает выводы Бельгийского органа по защите данных, сделанные в 2022 году, о том, что технология, лежащая в основе онлайн-рекламы, нарушает несколько принципов Общего регламента по защите данных (GDPR), который вступил в силу в 2018 году.
Даниэль Купер из Engadget подробно объяснил, как работает текущая экосистема онлайн-рекламы. В упрощенном виде, рекламодатели участвуют в реальном времени в аукционах (RTB) для показа своего контента онлайн. В настоящее время эти ставки основаны на информации, собранной с помощью отслеживания действий пользователей в интернете с использованием куки-файлов. TCF был разработан Международным бюро по рекламе (IAB) для стандартизации процесса запроса разрешения на отслеживание у пользователей. Оригинальное решение 2022 года определило, что как собранное согласие, так и данные, собранные в процессе RTB, являются незаконными по GDPR.
«Сегодняшнее решение суда показывает, что система согласия, используемая Google, Amazon, X, Microsoft, обманывает сотни миллионов европейцев», — сказал доктор Джонни Райан, директор Enforce в Ирландском совете по гражданским свободам, который возглавляет юридическую борьбу против текущего подхода к рекламным технологиям. «Технологическая индустрия пыталась скрыть свою огромную утечку данных за фиктивными всплывающими окнами согласия. Технологические компании превратили GDPR в ежедневную неприятность, а не в щит для людей».
Реакция IAB Europe, подавшей апелляцию, в основном сводится к облегчению от того, что организация не была признана ответственной за данные, собранные с помощью TCF. «Рыночный суд отверг мнение APD о том, что IAB Europe является совместным контроллером вместе с участниками TCF для их собственного обработки персональных данных, например, в целях цифровой рекламы», — говорится в заявлении организации. IAB Europe отмечает, что уже предложила изменения в TCF, которые лучше отражают «ограниченный контроль» и подала их в Бельгийский орган по защите данных. Группа столкнулась с штрафами и была обязана перестроить свою текущую рекламную технологическую платформу в результате первоначального решения.
Мы также обратились к некоторым крупным рекламодателям, использующим технологию RTB, за комментариями по поводу решения суда.
Хотя это решение кажется значительной победой для защитников конфиденциальности и интернет-пользователей в ЕС, неясно, какие шаги предпримут рекламодатели и рекламные технологии дальше. Вероятно, регуляторы будут надзирать за изменениями, которые IAB Europe внесет в TCF, поэтому всплывающие окна согласия могут еще не исчезнуть.
* Компания Meta (Facebook и Instagram) признана в России экстремистской и запрещена.
Подпишитесь на новости в телеграм: https://t.me/itnewsros