Европейские технические руководители считают, что TikTok нарушает правила прозрачности рекламы
TikTok может столкнуться с серьезными проблемами в Европе из-за несоответствия требованиям прозрачности рекламы. Европейская комиссия официально предупредила компанию о том, что её инструменты для обеспечения прозрачности рекламы не соответствуют европейским правилам, требующим от онлайн-платформ ведения публично доступного реестра всех показываемых пользователям платных объявлений.
Регуляторы утверждают, что TikTok не предоставляет достаточной информации в своем реестре. В частности, отсутствуют данные о том, кто оплачивает рекламу, какие аудитории являются целевыми, а также какие конкретные товары или услуги продвигаются в объявлениях.
Эти данные необходимы регуляторам и исследователям для выявления вредного контента, такого как мошенничества, дезинформация или координированные кампании влияния. Эти правила регулируются Законом о цифровых услугах (DSA), принятым в 2022 году, который контролирует незаконный контент, прозрачность рекламы и дезинформацию. Применение этого закона к крупным онлайн-платформам, таким как TikTok, началось летом 2023 года, а формальные процедуры по оценке нарушений DSA были открыты в феврале 2024 года.
В своем заявлении вице-президент Европейской комиссии по технологиям Хенна Вирккунен подчеркнула: «Прозрачность в онлайн-рекламе — кто платит и как целевые аудитории — жизненно важна для защиты общественных интересов. Будь то защита целостности демократических выборов, охрана общественного здоровья или защита потребителей от мошеннических объявлений, граждане имеют право знать, кто стоит за сообщениями, которые они видят».
Представитель TikTok, комментируя ситуацию, заявил: «Хотя мы поддерживаем цели регулирования и продолжаем улучшать наши инструменты прозрачности рекламы, мы не согласны с некоторыми интерпретациями Комиссии и отмечаем, что руководство предоставляется через предварительные выводы, а не через четкие, публичные рекомендации».
Это не первый случай, когда TikTok сталкивается с проблемами с регуляторами безопасности интернета в Европе. В соответствии с правилами DSA, материнская компания TikTok, ByteDance, может быть оштрафована на сумму до 6% от своего мирового дохода и подвергнута усиленному контролю, чтобы убедиться, что все необходимые изменения внесены.
* Компания Meta (Facebook и Instagram) признана в России экстремистской и запрещена.
Подпишитесь на новости в телеграм: https://t.me/itnewsros