Европейский Союз оштрафовал Google на $3.5 млрд за нарушение антимонопольных законов в сфере рекламных технологий
Европейская комиссия объявила о наложении штрафа на Google в размере €2.95 млрд (около $3.5 млрд) за нарушение антимонопольных законов ЕС и «искажение конкуренции в индустрии рекламных технологий». Это решение последовало за аналогичным вердиктом, вынесенным в начале 2025 года федеральным судьей США, который заключил, что Google занимает монопольное положение в области онлайн-рекламных технологий.
Google не только отображает рекламу в результатах поиска, но и занимает доминирующее положение как поставщик программного обеспечения для онлайн-рекламодателей и издателей, желающих продать рекламное пространство и разместить объявления. Основная претензия Комиссии касается взаимодействия рекламных инструментов Google (Google Ads и DV 360) с его биржевым программным обеспечением (AdX) и серверами рекламодателей (DFP) в предпочтительном порядке.
По мнению Комиссии, Google отдает предпочтение своей бирже AdX, «информируя AdX заранее о стоимости лучшего предложения от конкурентов, которое необходимо превзойти для победы на аукционе». Также было установлено, что «Google Ads избегает конкурирующих бирж и в основном размещает ставки на AdX», поддерживая доминирование биржи Google даже в тех случаях, когда альтернативы могут быть более выгодными для рекламодателей.
Комиссия дала Google 60 дней на предstellung плана по устранению этих проблем, в противном случае компании грозит «соответствующее наказание» за нарушение антимонопольных законов. Это может ограничиться штрафом, но также может включать принудительную продажу части или всей рекламной деятельности Google.
Ли-Энн Малхолланд, глава глобального департамента по регуляторным вопросам Google, заявила, что компания намерена обжаловать это решение:
«Решение Европейской комиссии о наших рекламных технологиях ошибочно, и мы будем его обжаловать. Оно налагает необоснованный штраф и требует изменений, которые нанесут ущерб тысячам европейских бизнесов, сделав им труднее зарабатывать деньги. В предоставлении услуг для покупателей и продавцов рекламы нет ничего антиконкурентного, и альтернатив нашим услугам больше, чем когда-либо прежде».
$3.5 млрд — это огромная сумма, но это не самый крупный штраф, наложенный на Google за нарушение законов ЕС. В 2018 году компания была оштрафована на $5.04 млрд за требование к мобильным операторам предустанавливать приложения Google на смартфоны. Несмотря на усиливающееся внимание к бизнес-практикам Google в последнее десятилетие, компания пока избежала структурных изменений, несмотря на обвинения в антиконкурентном поведении.
Например, в 2024 году суд США признал Google монополистом в области онлайн-поиска, но недавно судья постановил, что компания не обязана продавать Chrome или прекращать платить Apple за то, чтобы Google был поисковиком по умолчанию на iPhone. Европейские регуляторы традиционно проявляют больше настойчивости, чем их американские коллеги, и Европейская комиссия расследует Google по поводу других вопросов, связанных с рекламой. Однако остается вопрос, смогут ли какие-либо наказания действительно повлиять на компанию.
* Компания Meta (Facebook и Instagram) признана в России экстремистской и запрещена.
Подпишитесь на новости в телеграм: https://t.me/itnewsros